Ценность поколений

 

… до позднего вечера беседовали и пили вино с Самвелом Аветисяном.

Его считают одним из самых сильных маркетологов и брендмейкеров в России. Считают, на мой взгляд, обоснованно.

Ему 57, до 1995 года он был учёным-историком, с 1996-го создал несколько десятков крупнейших в РФ брендов и руководил маркетингом топовых компаний.

Почему важно, что Самвел историк? Понимание исторических процессов помогает ему видеть и предсказывать тренды в маркетинге и в мире в целом.

Предсказывает безошибочно.

Ещё сильное образование помогает глубоко мыслить и копать в самую суть. Несколько мыслей Самвела из вчерашней беседы ниже.

Мысли про поколения и их ценности.

— Поколение 35-45 лет. Ценность: сделать лучше себЕ: купить квартиру, машину и т.д. Почему? Они застали время дефицита в 80-х и 90-х.

— Поколение 25-35 лет, мы с вами. Ценность: сделать лучше себЯ: прокачаться через образование и создание чего-либо; а купить машину — уже не ценность. Почему? Мы не застали время дефицита, зато застали информационную революцию.

— Поколение 15-25 лет, те, кто сейчас в школе/университете. На первый план скоро выйдет ценность «сделать лучше другим». И этому есть объяснение.

Мысли про скорость.

Долго обсуждали скорость жизни и скорость появления новых знаний и трендов, «история скорости» нашего времени.

Для глобальных компаний есть два самых главных фактора:
А) Скорость финансовых транзакций. Сейчас она равна скорости света.
Б) Скорость перемещения трудовых ресурсов. Перемещение не физическое, а умственное, то есть как быстро сотрудники могут добывать информацию и обучаться новому на почти молниеносно меняющихся рынках.

Отсюда следствие: знания устаревают почти в тот же момент, как мы их получили. Важны не сами знания, а умение быстро добывать и применять новые знания. Это отдельный навык и методика, которую надо раскопать.

________

Итого. У нас оказалось много общих тем и точек контакта. Продолжение следует.

Фото Виктора Сиволгина.
 4