«Раболепная посредственность — вот кто там нужен…»
18 августа, 2016 9:59 дп
Самвел Аветисян
ТЕРРИТОРИЯ ФЛИРТА
Концепцию бренда Y подсказали студенты. Я вел спецкурс «Метафизика бренда» на социологическом факультете МГУ. И зачастую занятия из аудитории плавно перетекали в интернет-центр CafeMax, что рядом с гуманитарным корпусом, и затягивались до закрытия кафе.
— Скажите, зачем вы учитесь? Только честно. Профессии здесь не учат, знаний особых не дают, факультет так себе, не престижный.
— Наукой заниматься… хочу стать социологом.
— Да гонит он! Большинство здесь, чтобы корочку получить.
— Кто-то от армии косит, кому-то родителей успокоить, что делом занят.
— А некоторые завидных женихов здесь ищут.
— Это ты что ли жених завидный? Я, например, замуж не спешу. Сначала хочу себя реализовать,
— Ну, да реализоваться — поменять папин Audi 6 на Bentley жениха.
— Есть и идейные.
— Что это значит?
— Вот Морарь, например, Наталья. Она за справедливость, за законность. Работает в журнале The New Times, генералов разоблачает.
— Ясно с вашей карьерой. Единственный совет — не стремитесь в большие компании, а выбирайте ту, с которой будете расти. Идеальная компания — та, где выращивают таланты. В глобальных же корпорациях убьют вашу индивидуальность. Там не думают о вашем личностном и профессиональном росте, там думают о том, как выжать из вас максимум. Для этого сотрудники, как автомобили, проходят там регулярные ТО: тренинги, аттестации, тимбилдинги, коучинги и прочую хрень. Для этого придуман МВА, гулаг для бизнеса.
— А я в «Газпром» пойду, пусть меня научат. Тимбилдинги с тренингами меня не пугают. С моим умом и талантом…
— С твоим умом и талантом — и в «Газпром»? Раболепная посредственность — вот кто там нужен. Иди в политику, у тебя нет принципов.
— Раз все в «Газпром» собрались, где маркетинг не нужен, хочу спросить, зачем вы ходите на мои лекции?
— Вы прикольный. Я, когда первый раз пришла на вашу лекцию, подумала, новый студент что ли? Преподаватель, он обычно в галстуке, костюме скучном. А Вы…Можно? Не обидитесь?
— Наоборот, интересно.
— В стоптанных конверсах, с пятном от кетчупа на футболке, матом выражаетесь…
— А что беспокоит вас больше всего в этой жизни?
— Одиночество меня беспокоит, метафизическое одиночество.
— Точно! Мы одиноки во Вселенной.
— А я не одинока — у меня есть одиночество. А это великий дар. И посмотрел Бог вокруг и сказал: Я одинок. Сотворю-ка себе мир. Внутренний.
— Не сомневаюсь, Анастасия, что у тебя богатый внутренний мир. А цель у тебя есть?
— Цель — это продолжение позвоночника. А я беспозвоночная.
— Слушайте, завязывайте паясничать! Вас серьезно спрашивают…Знаете, тут всех только одно волнует, как с девушкой познакомиться, как с ней заговорить. И все в мамбе торчат…
— Где торчат?
— На сайте знакомств.
На вторник Ярдов назначил Совет директоров. В повестке дня было два вопроса и оба не терпели отлагательств:
1. Выбор концепции позиционирования для нового бренда.
2. Обсуждение мер по скорейшему запуску нового завода.
— Студентов сегодня волнуют две проблемы, — начал я издалека, развернув ноутбук в сторону коллег, — первая, это как сделать карьеру и, вторая, как познакомиться? Относительно территории знакомства, смущает лишь то, что она никем не занята. То ли крупные игроки стыдятся идти туда, то ли территория для них мелковата.
— А «Клинское»? — перебил меня Миша Гарпунов.
— «Клинское» скорее про дружескую компанию, чем про флирт, а Miller про тусовку. На рынке нет пива для двоих.
— Пиво для двоих? А как это будет сочетаться с названием Я? Тогда уж пиво Мы, — по серьезному лицу Подольгина было непохоже, что он стебется.
— Легко будет сочетаться. Это вопрос креатива. Кстати, и с выбором креативного агентства надо бы определиться сегодня. Времени в обрез. Предлагаю рассмотреть IQ Marketing. На сегодня они лучшие. Год назад агентство запустило дезодорант Axe для молодежи. Аудиторию студенческую они знают хорошо. Карьерная тема мне видится перспективней флирта. Студенты, я опрашивал их, поголовно мечтают устроиться в «Газпром» или схожие госструктуры. Почему бы не сыграть на их низменных желаниях?
— Выпей пиво Я и мечты сбудутся. Так что ли? — Гарпунов оглядел нас всех в надежде, что мы оценим шутку.
— Вот набросал небольшой сценарий, синопсис, — продолжил я, похлопав Мишу по плечу, мол, шутку оценил, — послушайте:
Майкл Делл уже на первом курсе университета стал миллионером, торгуя компьютерами. Сегодня его состояние приближается к пяти миллиардам. Стив Джобс бросил Рид-колледж после первого же семестра. Сегодня он один из богатейших людей в мире. Ярдов в коридорах Горного института продавал…
— Что за хуйня? — Ярдов схватил мой ноутбук за крышку чуть ли не швырнул на пол,
— Показав тебя в рекламе, мы свяжем единой «пуповиной» бренды Yardoff и Y, подчеркнем преемственность, — я поднял с пола ноутбук и положил на колени.
— У всех карьеристов есть проблема, как подойти познакомиться. Так?
— Так.
— Но не все, у кого есть проблема снять телку, карьеристы. Так?
— Так.
— Тогда какого хуя ты предлагаешь карьеру? Какая из территорий больше? Нам нужен массовый бренд, — Ярдов встал из-за стола, дав понять, что совещание закончилось, — Вискарев, останься, объяснишь, почему завод до сих пор не запущен, или я тебя премии лишу. А ты звони в IQ срочно!
Я позвонил Наталье Степанюк, хозяйке IQ Marketing:
— Слушай, а давай через неделю. Я завтра лечу на Бали, хочу отдохнуть немного, — голос Степанюк был и впрямь уставшим.
— Ты же завтра летишь? Давай я приеду сейчас. Забрифую твою команду, и пока ты отдыхаешь, они что-то родят.
Через неделю загорелая и благоухающая Степанюк появилась у нас в офисе с двумя студентами, представив их соавторами креатива. Ребята, перекрикивая друг друга, торопились поделиться принесенными идеями:
— Паш, дай я скажу. У нас есть крутая история, точнее, две — про нее и про него…
— Да. Первая история про нее. Она — третьекурсница, смешная такая, любит знакомиться, тусить, зажигать…
— Внешне похожа на Тутту Ларсен.
— Ребята, у нас не может быть людей в рекламе.
— Это фигурально. Тутту пригласим на озвучку. Так вот, в ролике мы видим комнату в общежитии…
— Ты не сказал, Ян, что героиня от всех, с кем знакомится, получает в подарок плющевого мишку.
— Именно так. Она коллекционирует впечатления. Дальше мы слышим шум воды из ванной. Пока она моется, он хвастается другу по телефону, что снял классную телку. Так вот у нее комната вся забита мишками — в шкафу, на подоконнике.
— Паша, Ян, можно покороче? А лучше оставьте сценарии, я позже изучу. Давайте про суть. Какой там слоган?
— Слоган гениальный, он выражает идею легкости встреч и невесомости расставаний. Современная жизнь, как пружина…
— …как спираль, которая стремительно ускоряясь, раскручивается. Страны, города, люди, знакомства, романы, расставания — жизнь наша становится мимолетной, одноразовой.
— Наши герои с этим миром на ты. А слоган…Паш, скажи ты.
— Перейдем на Ты!
— Подождите ребята, это не вяжется с брендом Я?
— Отнюдь. Мир человека дихотомичен из-за с двойственности слов. Не бывает единичных слов, бывают пары: я-ты, мы-они, зло-добро, тьма-свет.
— Если сказано Ты, то вместе с этим сказано Я.
— Паша, Ян, откуда это?
— Это Мартин Бубер, философ.
— Экзистенциальный. У него трактат так и называется — Я и Ты.
Для наружки и печатной рекламы ребята предложили макет из двух скрещенных бутылок, из которых выплескивается пена чувств и, переплетаясь струйками флирта, образует сердечко.
— А слоган в форме граффити нанесем на всевозможные носители — на забор, на двери деканата, на лобовые стекла машин, на Кремлевскую стену.
— А еще нужен сайт знакомств, который станет новой средой общения, виртуальной социальной сетью для двадцатилетних, где можно знакомиться и влюбляться, дружить и ругаться, размещать фотки и видео, вести дневник и…
— Он будет не для всех. Мы поставим фильтр: кто моложе 18 лет, будем направлять на сайт disney.ru, кому от 25 до 40 лет — на yardoff.ru, ну, а кто постарше — на сайт Пенсионного фонда.
— А вот здесь, ребята, я с вами не согласен. Категорически не согласен. Флирту фильтры не нужны.
(продолжение следует)
Самвел Аветисян
ТЕРРИТОРИЯ ФЛИРТА
Концепцию бренда Y подсказали студенты. Я вел спецкурс «Метафизика бренда» на социологическом факультете МГУ. И зачастую занятия из аудитории плавно перетекали в интернет-центр CafeMax, что рядом с гуманитарным корпусом, и затягивались до закрытия кафе.
— Скажите, зачем вы учитесь? Только честно. Профессии здесь не учат, знаний особых не дают, факультет так себе, не престижный.
— Наукой заниматься… хочу стать социологом.
— Да гонит он! Большинство здесь, чтобы корочку получить.
— Кто-то от армии косит, кому-то родителей успокоить, что делом занят.
— А некоторые завидных женихов здесь ищут.
— Это ты что ли жених завидный? Я, например, замуж не спешу. Сначала хочу себя реализовать,
— Ну, да реализоваться — поменять папин Audi 6 на Bentley жениха.
— Есть и идейные.
— Что это значит?
— Вот Морарь, например, Наталья. Она за справедливость, за законность. Работает в журнале The New Times, генералов разоблачает.
— Ясно с вашей карьерой. Единственный совет — не стремитесь в большие компании, а выбирайте ту, с которой будете расти. Идеальная компания — та, где выращивают таланты. В глобальных же корпорациях убьют вашу индивидуальность. Там не думают о вашем личностном и профессиональном росте, там думают о том, как выжать из вас максимум. Для этого сотрудники, как автомобили, проходят там регулярные ТО: тренинги, аттестации, тимбилдинги, коучинги и прочую хрень. Для этого придуман МВА, гулаг для бизнеса.
— А я в «Газпром» пойду, пусть меня научат. Тимбилдинги с тренингами меня не пугают. С моим умом и талантом…
— С твоим умом и талантом — и в «Газпром»? Раболепная посредственность — вот кто там нужен. Иди в политику, у тебя нет принципов.
— Раз все в «Газпром» собрались, где маркетинг не нужен, хочу спросить, зачем вы ходите на мои лекции?
— Вы прикольный. Я, когда первый раз пришла на вашу лекцию, подумала, новый студент что ли? Преподаватель, он обычно в галстуке, костюме скучном. А Вы…Можно? Не обидитесь?
— Наоборот, интересно.
— В стоптанных конверсах, с пятном от кетчупа на футболке, матом выражаетесь…
— А что беспокоит вас больше всего в этой жизни?
— Одиночество меня беспокоит, метафизическое одиночество.
— Точно! Мы одиноки во Вселенной.
— А я не одинока — у меня есть одиночество. А это великий дар. И посмотрел Бог вокруг и сказал: Я одинок. Сотворю-ка себе мир. Внутренний.
— Не сомневаюсь, Анастасия, что у тебя богатый внутренний мир. А цель у тебя есть?
— Цель — это продолжение позвоночника. А я беспозвоночная.
— Слушайте, завязывайте паясничать! Вас серьезно спрашивают…Знаете, тут всех только одно волнует, как с девушкой познакомиться, как с ней заговорить. И все в мамбе торчат…
— Где торчат?
— На сайте знакомств.
На вторник Ярдов назначил Совет директоров. В повестке дня было два вопроса и оба не терпели отлагательств:
1. Выбор концепции позиционирования для нового бренда.
2. Обсуждение мер по скорейшему запуску нового завода.
— Студентов сегодня волнуют две проблемы, — начал я издалека, развернув ноутбук в сторону коллег, — первая, это как сделать карьеру и, вторая, как познакомиться? Относительно территории знакомства, смущает лишь то, что она никем не занята. То ли крупные игроки стыдятся идти туда, то ли территория для них мелковата.
— А «Клинское»? — перебил меня Миша Гарпунов.
— «Клинское» скорее про дружескую компанию, чем про флирт, а Miller про тусовку. На рынке нет пива для двоих.
— Пиво для двоих? А как это будет сочетаться с названием Я? Тогда уж пиво Мы, — по серьезному лицу Подольгина было непохоже, что он стебется.
— Легко будет сочетаться. Это вопрос креатива. Кстати, и с выбором креативного агентства надо бы определиться сегодня. Времени в обрез. Предлагаю рассмотреть IQ Marketing. На сегодня они лучшие. Год назад агентство запустило дезодорант Axe для молодежи. Аудиторию студенческую они знают хорошо. Карьерная тема мне видится перспективней флирта. Студенты, я опрашивал их, поголовно мечтают устроиться в «Газпром» или схожие госструктуры. Почему бы не сыграть на их низменных желаниях?
— Выпей пиво Я и мечты сбудутся. Так что ли? — Гарпунов оглядел нас всех в надежде, что мы оценим шутку.
— Вот набросал небольшой сценарий, синопсис, — продолжил я, похлопав Мишу по плечу, мол, шутку оценил, — послушайте:
Майкл Делл уже на первом курсе университета стал миллионером, торгуя компьютерами. Сегодня его состояние приближается к пяти миллиардам. Стив Джобс бросил Рид-колледж после первого же семестра. Сегодня он один из богатейших людей в мире. Ярдов в коридорах Горного института продавал…
— Что за хуйня? — Ярдов схватил мой ноутбук за крышку чуть ли не швырнул на пол,
— Показав тебя в рекламе, мы свяжем единой «пуповиной» бренды Yardoff и Y, подчеркнем преемственность, — я поднял с пола ноутбук и положил на колени.
— У всех карьеристов есть проблема, как подойти познакомиться. Так?
— Так.
— Но не все, у кого есть проблема снять телку, карьеристы. Так?
— Так.
— Тогда какого хуя ты предлагаешь карьеру? Какая из территорий больше? Нам нужен массовый бренд, — Ярдов встал из-за стола, дав понять, что совещание закончилось, — Вискарев, останься, объяснишь, почему завод до сих пор не запущен, или я тебя премии лишу. А ты звони в IQ срочно!
Я позвонил Наталье Степанюк, хозяйке IQ Marketing:
— Слушай, а давай через неделю. Я завтра лечу на Бали, хочу отдохнуть немного, — голос Степанюк был и впрямь уставшим.
— Ты же завтра летишь? Давай я приеду сейчас. Забрифую твою команду, и пока ты отдыхаешь, они что-то родят.
Через неделю загорелая и благоухающая Степанюк появилась у нас в офисе с двумя студентами, представив их соавторами креатива. Ребята, перекрикивая друг друга, торопились поделиться принесенными идеями:
— Паш, дай я скажу. У нас есть крутая история, точнее, две — про нее и про него…
— Да. Первая история про нее. Она — третьекурсница, смешная такая, любит знакомиться, тусить, зажигать…
— Внешне похожа на Тутту Ларсен.
— Ребята, у нас не может быть людей в рекламе.
— Это фигурально. Тутту пригласим на озвучку. Так вот, в ролике мы видим комнату в общежитии…
— Ты не сказал, Ян, что героиня от всех, с кем знакомится, получает в подарок плющевого мишку.
— Именно так. Она коллекционирует впечатления. Дальше мы слышим шум воды из ванной. Пока она моется, он хвастается другу по телефону, что снял классную телку. Так вот у нее комната вся забита мишками — в шкафу, на подоконнике.
— Паша, Ян, можно покороче? А лучше оставьте сценарии, я позже изучу. Давайте про суть. Какой там слоган?
— Слоган гениальный, он выражает идею легкости встреч и невесомости расставаний. Современная жизнь, как пружина…
— …как спираль, которая стремительно ускоряясь, раскручивается. Страны, города, люди, знакомства, романы, расставания — жизнь наша становится мимолетной, одноразовой.
— Наши герои с этим миром на ты. А слоган…Паш, скажи ты.
— Перейдем на Ты!
— Подождите ребята, это не вяжется с брендом Я?
— Отнюдь. Мир человека дихотомичен из-за с двойственности слов. Не бывает единичных слов, бывают пары: я-ты, мы-они, зло-добро, тьма-свет.
— Если сказано Ты, то вместе с этим сказано Я.
— Паша, Ян, откуда это?
— Это Мартин Бубер, философ.
— Экзистенциальный. У него трактат так и называется — Я и Ты.
Для наружки и печатной рекламы ребята предложили макет из двух скрещенных бутылок, из которых выплескивается пена чувств и, переплетаясь струйками флирта, образует сердечко.
— А слоган в форме граффити нанесем на всевозможные носители — на забор, на двери деканата, на лобовые стекла машин, на Кремлевскую стену.
— А еще нужен сайт знакомств, который станет новой средой общения, виртуальной социальной сетью для двадцатилетних, где можно знакомиться и влюбляться, дружить и ругаться, размещать фотки и видео, вести дневник и…
— Он будет не для всех. Мы поставим фильтр: кто моложе 18 лет, будем направлять на сайт disney.ru, кому от 25 до 40 лет — на yardoff.ru, ну, а кто постарше — на сайт Пенсионного фонда.
— А вот здесь, ребята, я с вами не согласен. Категорически не согласен. Флирту фильтры не нужны.
(продолжение следует)