«Голос Пятерочки» искреннее и приятнее Телеканала «Россия»
15 мая, 2020 11:06 дп
Мария Маханова
Мария Маханова:
Так. Не могу молчать.
Пару раз уже собиралась написать пост про «Голос Пятерочки». Вчера чуть не всплакнула в магазине. Теперь пишу.
В «Пятерочках» работает внутреннее рекламное радио. Масло, крупу, рекламируют, рецепты рассказывают, обрабатывают свою целевую аудиторию по полной добрыми своими, понимаешь, заботливыми голосами.
И я, в былые времена, оказавшись в магазине, посмеивалась, как они, шельмецы-маркетологи, правильно подбирают интонации, какой богатый (!) язык, какое правильное «настроение» при этом они транслируют.
Ну, нормальный инструмент рекламы!
Но вот, начался карантин.
Я зашла как-то в магаз и офигела.
Впервые!!! Я услышала нормальный, покладистый, умный текст про «общую тревогу и опасность заразиться», про «берегите здоровье», «соблюдайте дистанцию». Все то, чего мне совершенно точно не хватало в телевизоре и в обращениях к населению всех рангов руководителей.
Уровень коммуникации — 10 баллов!
При этом интонации не фальшивые, правильные. Никакого «сверху вниз», никакого презрительного «вам дуракам не понять» — а именно так до определенного момента все выглядело в
СМИ (То есть нет, в обычных сми сначала было «ну вы и дебилы! чо паникуете!» а потом сразу «вы дебилы, чо дома не сидите»).
Потом это радио «Голос Пятерочки» нормально отработало момент паники — когда все гречку закупали тоннами. Тоже уважительно, тоже с правильным интонированием. Зараза, я заслушалась, думала: «но какие молодцы! как хорошо работают райтеры, и как все хорошо начитано!»
Так вот. Вчера.
Они отмечали 9 мая. То есть, продолжали нахваливать свои товары — «покупайте то, покупайте сё…», но еще и поздравляли всех с праздником, говорили о дедах и бабушках, говорили о том, как мы все их любим и как гордимся.
И снова — простым человеческих языком, не канцелярским, не пафосным, без фальши… без «можем повторить»!
А еще они ставили песни! Песни!
Я поняла, что «готова», когда включили:
«Мы так давно, мы так давно не отдыхали,
Нам было не до отдыха с тобой,
Мы пол-европы по-пластунски пропахали,
И завтра, наконец, последний бой…»
Блин! Кто? Кто-то же пришел к ним работать и сделал «нормальное СМИ»! Ты подумай! Чудный мир! «Голос Пятерочки» искреннее и приятнее Телеканала «Россия»!
И совершенно точно — настоящее СМИ!
Мария Маханова
Мария Маханова:
Так. Не могу молчать.
Пару раз уже собиралась написать пост про «Голос Пятерочки». Вчера чуть не всплакнула в магазине. Теперь пишу.
В «Пятерочках» работает внутреннее рекламное радио. Масло, крупу, рекламируют, рецепты рассказывают, обрабатывают свою целевую аудиторию по полной добрыми своими, понимаешь, заботливыми голосами.
И я, в былые времена, оказавшись в магазине, посмеивалась, как они, шельмецы-маркетологи, правильно подбирают интонации, какой богатый (!) язык, какое правильное «настроение» при этом они транслируют.
Ну, нормальный инструмент рекламы!
Но вот, начался карантин.
Я зашла как-то в магаз и офигела.
Впервые!!! Я услышала нормальный, покладистый, умный текст про «общую тревогу и опасность заразиться», про «берегите здоровье», «соблюдайте дистанцию». Все то, чего мне совершенно точно не хватало в телевизоре и в обращениях к населению всех рангов руководителей.
Уровень коммуникации — 10 баллов!
При этом интонации не фальшивые, правильные. Никакого «сверху вниз», никакого презрительного «вам дуракам не понять» — а именно так до определенного момента все выглядело в
СМИ (То есть нет, в обычных сми сначала было «ну вы и дебилы! чо паникуете!» а потом сразу «вы дебилы, чо дома не сидите»).
Потом это радио «Голос Пятерочки» нормально отработало момент паники — когда все гречку закупали тоннами. Тоже уважительно, тоже с правильным интонированием. Зараза, я заслушалась, думала: «но какие молодцы! как хорошо работают райтеры, и как все хорошо начитано!»
Так вот. Вчера.
Они отмечали 9 мая. То есть, продолжали нахваливать свои товары — «покупайте то, покупайте сё…», но еще и поздравляли всех с праздником, говорили о дедах и бабушках, говорили о том, как мы все их любим и как гордимся.
И снова — простым человеческих языком, не канцелярским, не пафосным, без фальши… без «можем повторить»!
А еще они ставили песни! Песни!
Я поняла, что «готова», когда включили:
«Мы так давно, мы так давно не отдыхали,
Нам было не до отдыха с тобой,
Мы пол-европы по-пластунски пропахали,
И завтра, наконец, последний бой…»
Блин! Кто? Кто-то же пришел к ним работать и сделал «нормальное СМИ»! Ты подумай! Чудный мир! «Голос Пятерочки» искреннее и приятнее Телеканала «Россия»!
И совершенно точно — настоящее СМИ!